天猫618最反常的数据：35℃的天，羊毛品类涨超100%

“夏天穿羊毛真的凉快吗？”网友@奶茶近期在社交媒体上随手分享的一条笔记，底下涌进来2000多条评论，一场针对面料成分的探讨，像一场没有裁判的民间辩论赛。

评论区迅速分成两派：一方质问“大夏天的羊毛不闷死？花两三百买件穿几次就破洞的衣服是纯纯智商税”；另一方则现身说法“穿着跑了20公里回来，闻了一下，什么味都没有。棉T恤做不到。”

有趣的是，在社交媒体上，关于“羊毛”的讨论早已不是毛衣或羊绒大衣，而是一种源自徒步、登山、滑雪、越野跑等户外运动贴身层装备的原材料——Merino Wool，美丽诺羊毛。

社交媒体上，搜索“美丽诺羊毛”，种草、测评内容数量在过去一年翻了不止一倍；电商平台上，天猫618开卖以来，美丽诺/美利奴/Merino关键词搜索量同比增长120%，当一种面料的名字成为消费者搜索和讨论的第一关键词时，说明它已经从供应链术语变成了一种消费共识。

记者打开线上购物App，美丽诺羊毛原料所覆盖的产品范围，从早期的贴身保暖层，拓展至短袖、速干T恤、运动内衣、运动裤、卫衣、冲锋衣。甚至在不同的生活场景下，还有细分，可用于日常、户外、通勤、居家、瑜伽、婚礼等，价格带从200-300元的入门款，到1000元以上的专业款，应有尽有。

美丽诺羊毛到底“值不值”，争论的另一面，是真金白银的购买数据。天猫数据显示，今年天猫618开卖首日，美丽诺羊毛品类成交同比增长超100%，成为运动户外行业增速最快的细分赛道之一，其中速干T恤、功能内衣品类中，含美丽诺羊毛面料的产品，也有超50%上的成交增长。更值得注意的是，领跑增长的不是传统国际大牌，而是一批过去只在专业户外圈口口相传的新面孔——主打美丽诺羊毛面料的新锐品牌，Outopia成交同比增长超100%，sn增长超190%，BEINSPACE增长超170%。

天猫户外品类负责人阿米告诉记者，近两年天猫户外品类下入驻的新商家超过5000个，尤其集中在户外服装和户外鞋靴品类。“今年以来，这些户外新锐品牌的整体成交同比增长超60%。它们往往切的是一个非常垂直的功能赛道，比如美丽诺羊毛、越野碳板跑鞋、Hyrox综训装备，看起来小众，但一旦消费者的认知到了，爆发力非常强。”

从社交平台上的辩论，到购物车里的订单，这条路径正变得前所未有地短，天猫是消费趋势的爆发地，而天猫618则是最新潮流趋势的观察窗口。

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