“超额的储蓄”能否转化成消费？企业纷纷出招助力“买买买”

3月2日，在国新办举行的“权威部门话开局”系列主题新闻发布会上，商务部部长王文涛介绍，将开展“消费提振年”系列活动，增强消费信心和活力。事实上，在这个春暖花开的季节，多家电商平台的举措已经出台或呼之欲出，他们希望借助真金白银的补贴，刺激消费市场释放活力。

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商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，企业各类促销活动能有效刺激消费者的购买欲望，促进销售额的增长，也可以增加品牌曝光度和知名度，扩大品牌影响力，对行业发展有积极影响。

“提振消费”成为关键词

2023年“拼经济”“提振消费”成为关键词。去年的中央经济工作会议特别强调，“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。今年3月2日，王文涛介绍，商务部将今年定为“消费提振年”，将联合有关部门，调动各地方、行业协会、企业组织开展系列促消费活动。

经济学上，常把投资、消费、出口比作拉动GDP增长的“三驾马车”。公开数据显示，2022年国内消费市场受到疫情较大冲击，最终消费支出对经济增长的贡献率是32.8%，较前一年的65.4%几乎减了一半。另一方面，2022年，居民住户存款增加17.84万亿元，创造了历史新高。

“这增加的17.84万亿元存款中，有13多万亿是定期储蓄。所谓定期储蓄意味着，在一定期限内这些钱是不动的，这部分储蓄占了去年存款增量的约70%，活期储蓄也就占了30%左右，数额在5万亿左右。这30%可用于弹性消费，是可以转化为增量的消费需求的。”中国国际经济交流中心总经济师、执行局副局长陈文玲表示，“全国居民人均可支配收入加上前面提到的30%左右的活期储蓄，我认为这是今年可以用于消费增量的部分。”

消费市场人气在回升

事实上，今年以来消费市场回暖迹象明显。商务大数据平台监测显示，春节期间，全国36个大中城市重点商圈客流量较上年农历同期增长27.8%，全国重点零售和餐饮企业销售额较上年同期增长了6.8%。各地一些商场、超市、影院剧场、旅游景点人气显著回升。

“周末我们去商场购物，发现人流明显多了起来。中午吃饭的时候，排队还需要等一个多小时。”家住武汉市洪山区的王女士说，她周末带孩子去购买黄金小吊坠作为生日礼物，看到商场柜台购买化妆品、衣服鞋帽的人都不少。

线上线下的消费也更加活跃，酒店、机票的预订又开始热起来。“上个月，我们全家一起奔赴三亚旅游，这是疫情三年以来第一次跨省出行。”在武汉武昌区工作的曹先生说。

资本的嗅觉颇为敏锐。在杭州举行的鹏华基金基本面投资峰会暨2023年春季投资策略会上，鹏华基金研究部基金经理张华恩表示，消费板块复苏确定性较强，有较多投资机会值得把握。

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企业推各种促销活动

事实上，进入3月，多家消费类企业和电商平台正在酝酿或是已经陆续推出了各种促销活动，“百亿补贴”仍是平台吸引消费者最直接的方式。

据京东微信公众号消息，3月6日晚8点，京东百亿补贴将全面上线。记者注意到，3月3日，在京东APP上已经上线“百亿补贴”入口，该频道拥有一级入口，范围覆盖京东平台的全品类，自营和第三方商家都将参与其中。此外，首页设“买贵双倍赔”会场，规则指出“消费者购买标有此服务标识的商品后，若其订单实付金额高于特定平台上同款商品的价格，消费者可在下单当天凭有效凭证申请与订单实付金额双倍差额的补偿。”

与此同时，拼多多和淘宝旗下聚划算目前也推出了“百亿补贴”活动。此外，美团闪购相关负责人表示，今年消费者38节消费意愿同比去年增长29%。从3月1日起，公司就针对个护、彩妆、香水、鲜花、休食等多品类商品，围绕不同阶段用户需求提前推出优惠活动。此外，在旅游消费领域，自2月中旬起，携程推出了“318全球旅行划算节”，覆盖中国香港、中国澳门、日本、马尔代夫等逾百个海内外旅行热门目的地。

中国传媒大学经济与管理学院教授、博士生导师卜彦芳认为，2023年随着疫情影响的减弱，人们对未来预期的乐观性将会逐步提升，超额储蓄将有效转化为消费，“百亿补贴”是这种转化的催化剂。

原标题：“超额的储蓄”能否转化成消费？企业纷纷出招助力“买买买”